知名快時(shí)尚品牌H&M母公司于情人節(jié)當(dāng)天舉辦公司首個(gè)資本市場日活動(dòng)，不過，如此前披露初步季度業(yè)績和發(fā)布年報(bào)一樣，在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，三次重要事件該公司股價(jià)錄得三次大跌。

由于投資者希望H&M Hennes&Mauritz AB(HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集團(tuán)能夠更透明，以及對核心品牌H&M當(dāng)前財(cái)年實(shí)體店銷售將繼續(xù)下滑的預(yù)期失望，公司股價(jià)周三大跌近6%。

周三，海恩斯莫里斯集團(tuán)表示，公司未來的計(jì)劃和投資將會(huì)更多向數(shù)字渠道傾斜，這意味著數(shù)字業(yè)務(wù)的投資占比可能超過實(shí)體店業(yè)務(wù)，過去幾年集團(tuán)在數(shù)字渠道的投資占集團(tuán)總投資45%。

2017財(cái)年，瑞典集團(tuán)電商收入290億瑞典克朗，占12.5%的收入份額和22%的營業(yè)利潤，而當(dāng)前財(cái)年在線收入將至少錄得25%的增長，2019-2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%，五年后在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗。

由于銷售增長放緩，直至核心的H&M品牌在四季度出現(xiàn)收入下滑，在2015年2月初公司股價(jià)創(chuàng)下366.20瑞典克朗的最高紀(jì)錄后，過去三年，瑞典公司的股價(jià)已經(jīng)折半有余，并于周三創(chuàng)下133.54瑞典克朗的近10年新低。

首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，集團(tuán)無論對在線業(yè)務(wù)還是新品牌業(yè)務(wù)都充滿信心，而目前的焦點(diǎn)是提升核心品牌H&M包括質(zhì)量、價(jià)格、實(shí)用性、時(shí)尚在內(nèi)的用戶體驗(yàn)，同時(shí)讓線上和線下更加融合。

瑞典集團(tuán)表示，包括COS、Weekday、Cheap Monday、Monki、H&M Home、&Other Stories和ARKET在內(nèi)的新品牌增長強(qiáng)勁，2017財(cái)年銷售額約170億瑞典克朗，占比7%，當(dāng)前財(cái)年預(yù)計(jì)有25%的銷售增長，2019-2022年四年復(fù)合增長率同樣可以維持在25%，2022年達(dá)到500億瑞典克朗的收入。

海恩斯莫里斯集團(tuán)同時(shí)稱，集團(tuán)正在開發(fā)的Nyden和Afound項(xiàng)目預(yù)計(jì)也將為集團(tuán)帶來銷售增長，新開店鋪預(yù)計(jì)可以帶來1-3%的銷售增長，隨著轉(zhuǎn)型工作生效，2019財(cái)年業(yè)績實(shí)體店將獲得正面的同店銷售，而隨著減記較2017年同比減少，意味著利潤會(huì)逐漸提升。

不過，對于當(dāng)前的2018財(cái)年，瑞典公司稱，自2017財(cái)年四季度以來的高庫存和產(chǎn)品類比不平衡導(dǎo)致的高額減記，預(yù)計(jì)將對年初的利潤造成壓力，而實(shí)體店同店銷售預(yù)計(jì)將繼續(xù)倒退。

對于周三的資本市場日活動(dòng)，投資者一如既往的出現(xiàn)意見分歧。

瑞典集團(tuán)股東Skandia基金經(jīng)理Erik Sj?str?m表示，CMD活動(dòng)中有關(guān)海恩斯莫里斯集團(tuán)的非核心業(yè)務(wù)好像一切都不錯(cuò)，但重點(diǎn)是H&M(實(shí)體)仍然是集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。券商N(yùn)ordnet投資顧問Joakim Bornold表示，Karl-Johan Persson僅僅承認(rèn)集團(tuán)犯錯(cuò)是不夠的，他需要向投資者說明哪些地方犯錯(cuò)，做出了怎樣的改進(jìn)。投行Avanza AB投資顧問Claes Hemberg則表示，瑞典集團(tuán)像個(gè)成績不好的學(xué)生，只是向投資者許諾未來變好。

不過投行Nordea Bank投資經(jīng)理John Hernander表示，瑞典集團(tuán)前幾個(gè)季度的負(fù)面因素太多，海恩斯莫里斯集團(tuán)股價(jià)的上行動(dòng)力可能需要讓投資者看到一些確切的改進(jìn)。他同時(shí)表示，CMD活動(dòng)的數(shù)據(jù)對該集團(tuán)來說是一種改善。（來源: 服裝新聞網(wǎng)）